隨著娛樂經濟的興起，涂料企業紛紛打出明星代言來推動涂料產品關注度。的確，當下消費者樂于看見更多花樣的娛樂牌來吸引眼球，涂料企業邀請明星代言無疑會加速涂料品牌的推廣宣傳進程。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非”靈丹妙藥“，涂料企業在產品和服務上下功夫才是真正制勝市場的關鍵。
涂料明星代言是把雙刃劍
當下，涂料市場品牌競爭日趨加劇。隨著目前80、90后逐漸成為市場消費主體，年輕熱血的他們不少都是追星一族，當他們看到偶像代言的產品自然會尤為關注，甚至會有想購買該產品的沖動，涂料企業借助明星的人氣為品牌與產品作推廣，刺激消費者購買欲并為涂料企業樹立良好品牌形象對企業發展也起到關鍵作用。的確，隨著年輕消費群體的崛起，商家為了搶占新的市場動向，迎合年輕人的消費品味，請明星代言對企業品牌影響力的提高能起到一定促進作用，短期內也能讓消費者認識該涂料企業品牌，甚至提升產品銷量。
涂料明星代言如“雞肋”嚴把質量和服務關
娛樂牌是不是真的全部見效呢?答案不盡然。某知名涂料品牌在請代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業績持續虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言涂料企業品牌并不能扭轉其衰退景象，這無疑在警示涂料企業，現在請代言人已經比比皆是，消費者也開始產生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應”景象，當明星不再成為公眾的關注點，對消費者的消費需求產生的影響自然也越來越小。
嚴把產品和服務是關鍵
嚴格把控產品質量才是提升品牌影響力的關鍵。一知名涂料品牌負責人表示，“涂料企業如果能把產品與服務做好，就不怕沒有消費者關注到你，也不怕沒生意可做。同時他表示因為涂料產品面向的消費群體主要是85后，70后，60后的人士，這部分人群對明星廣告代言要理智很多，他們更注重產品的質量跟服務體驗。
不可否認，巨資請明星做廣告在短期內可能會使知名度上升、銷量上升，但生產能力是否能跟得上市場需求仍是未知之數，一旦無法正常供貨只會造成客戶的流失。就正如專家所說的，事物的發展都有其利弊，把握好自身實力才是企業發展的平衡木。若企業還不具備實行明星代言策略的條件，盲目的跟風只會讓品牌遭受致命打擊。
本文由旺順祥業小編收集整理，官網：www.21meirong.com
